Paikallislehdillä on yhä melko hyvä asema lukijoiden keskuudessa,. Esimerkiksi mökkiläisille lehdet ovat tärkeitä tiedonlähteitä. Mistä muualta saisi kuulla kaikista kesän tapahtumista, lukea arvosteluja kesäteatteriesityksistä, löytäisi ammattimiehiä puhdistamaan kaivoa tai korjaamaan saunan vesipumppua? Myös paperilehti tarttuu helposti mukaan kirkonkylän kauppareissulla. Todellinen ongelma on lukijakunnan ikääntyminen. Monet mökkiläiset ovat eläkeiässä. Nuoremmat ovat tottuneet löytämään tiedon ja viihteen netistä, kuten sosiaalisen median kautta. Instagram, TikTok ja muut somekanavat ovat vieneet lehtien asemaa ajanvietteenä ja tiedonlähteenä. Erilaiset nettipalvelut ovatkin lisääntyneet alalla kuin alalla. Myös lehdet ovat miettineet muita viestinnän keinoja. Osa lehdistä on löytänytkin Instagramista uuden alustan, jota kautta voi tavoittaa myös nuoria seuraajia.
Onlinen merkitys kasvussa
Yhä useampaa asiaa voi nykyään tehdä internetin kautta. Verkko on täynnä erilaista viihdettä, josta yhä suurempaan osaan voi itsekin osallistua. Esimerkiksi online-pelaaminen on yleistä, oli kyseessä sitten erilaiset tietokonepelit, nettikasinot kasino 21.com tai nettiurheilu. Viime aikoina monet liikuntapaikat ovat alkaneet tarjota esim. tanssitunteja netissä. Opiskelu netin kautta ja erilaiset verkkokurssit ja webinaarit yleistyvät kovaa vauhtia. Paikallislehdet, joiden ei ole tarvinnut vielä juurikaan uudistua, voisivat löytää aivan uusia tapoja yhdistää sekä mainontaa, paikallista matkailua että muuta yritystoimintaa, jos somekanavat otettaisiin kokonaisvaltaisesti käyttöön. Instagram on matkailun suhteen ehdottomasti käytetyin media. Mökkikunnat ovat hyödyntäneet tätä mahdollisuutta vasta hyvin vähän. Jos ammattimaisesti tuotettu Instagram-sisältö yhdistettäisiin vaikka mökkivuokraukseen, seudulle saataisiin kävijöitä paljon aikaisempaa enemmän. Matkailijat toisivat myös kaivattua rahaa seudun yrityksille ja sitä myöten verorahaa kunnalle.
Miten tuottaa ammattimaista somesisältöä?
Somevaikuttajat, joita myös influenssereiksi kutsutaan, ovat nykyään haluttuja markkinoinnin ammattilaisia. Esimerkiksi eri maiden lähetystöissä työskentelee maaviestinnässä henkilöitä, joiden tehtävänä on tuottaa houkuttelevaa nettisisältöä ohjaamaan matkailua omaan maahan. Hotellit, kylpylät, ravintolayrittäjät ja muut matkailupalveluja tarjoavat yritykset kuten vaikka moottorikelkkasafarit lähtevät mielellään mukaan erilaisiin yhteistöihin. Olisi edullista koko Suomen matkailulle, jos myös paikallislehdet olisivat mukana tässä kehityksessä. Perinteiset somekanavat kuten Facebook ja Twitter voisivat toimia kokoavana tahona erilaisille somesisällöille. Monen paikallislehden Facebook-sivu on liian vähällä käytöllä. Someyhteisön kokoaminen paikallislehden ympärille olisi koko seudun edun mukaista.